مقالات
راهنمای نوشتن محتوای بلاگ؛ چگونه ساختار یک مقاله را بچینیم؟
مهر
وقتی صحبت از بلاگ نویسی می‌شود، مهم‌تر از هر چیز جواب دادن به سؤالات ذهنی کاربران است. نکته اینجاست که این پاسخگویی را باید در چهارچوب مشخص و استانداردی انجام دهید. برای اینکه به چنین چهارچوبی دست پیدا کنید، بایستی از ابتدا یک ساختار مقاله مشخص داشته باشید و آن را به درستی تنظیم کنید. در این مقاله قصد داریم یک راهنما برای نوشتن مقاله بلاگ ارائه دهیم و ببینیم چطور باید ساختار مقاله را بچینیم؟ و چطور باید یک مقاله را از صفر تا صد تولید کنیم؟ پس با ما همراه باشید.
مراحل چیدن ساختار مقاله؛ راهنمای قدم‌به‌قدم
قدم صفر: هدف اولیه تولید محتوا، پاسخگویی به نیاز کاربر
قبل از اینکه به سراغ تدوین ساختار مقاله و چهارچوپ اصلی محتوا برویم، باید یک مسئله را برای خودمان روشن کنیم. چرا قصد داریم این محتوا را بنویسیم؟ هدفمان از انتشار این محتوا چیست؟ محتوای تولیدی ما چه دردی را از کاربر درمان میکند؟ این‌ها سؤالاتی هستند که پیش از شروع فرایند نوشتن باید جوابشان را بدانیم. درواقع هدف اول و دوم و سوم ما پاسخگویی به نیاز کاربر است. کاربر سمت دیگر ماجرای تولید محتوا است و در واقع حکم مصرف‌کننده محتوا را دارد. به همین خاطر است که برای ما اهمیت ویژه‌ای پیدا میکند.
اجازه دهید بحث را با یک مثال مشخص پیش ببریم. فرض کنیم کارفرما آمده و درخواست تولید یک محتوا را کرده است. مثلاً محتوایی با موضوع «کارشناس محتوا کیست؟». در این حالت ما باید اول از هر چیزی بدانیم هدف کارفرما چیست؟ برای رسیدن به این جواب، بهترین راه‌حل مصاحبه و گفت‌وگو با خود کارفرماست. باید سعی کنیم نیاز کارفرما و هدف او را بفهمیم. متوجه شویم که کارفرما در این محتوا قصد دارد چه جنس مخاطبانی را جذب کند؟ مخاطبانی که دنبال تهیه دوره تولید محتوا هستند؟ یا کاربرانی که قصدشان جذب یک کارشناس محتوا برای برون‌سپاری کارهای محتوایی کسب‌وکارشان است؟
وقتی که جنس مخاطب را بشناسید، نیاز او را نیز درک خواهید کرد. برای نوشتن این محتوا باید بدانید نیاز مخاطب چیست و این محتوا قرار است چه دردی را از او دوا کند. برای مثال کسی که دنبال برون‌سپاری محتوای خودش باشد، نیازی ندارد درباره منابع آموزشی تولید محتوا اطلاعاتی کسب کند. این مخاطب دنبال پارامترهای سنجش کارشناسان محتواست و نه آموختن مبانی کارشناس محتوا.
قدم اول: رفتن به سراغ گوگل!
تا اینجای کار موضوع مقاله را دارید. بخشی از اطلاعات اولیه را هم از طریق کارفرما یا با بررسی پرسونای مخاطب سایت کسب کرده‌اید. حالا نوبت مطالعه رقبا و بررسی نتایج گوگل است. در قدم اول باید موضوع مقاله را به شکل صحیح گوگل کنید. اگر عبارت صحیحی را جستجو کرده باشید، عنوانها و نتایج اولیه، بیشترین میزان شباهت را با آنچه هدف مقاله شماست دارند. در این مرحله باید حداقل 3 تا 5 محتوای اول گوگل را باز کنید و آن‌ها را بهصورت جزئی و موردی مطالعه کنید. در طی این فرایند متوجه خواهید شد که رقبای دیگر شما روی چه موضوعاتی مانور داده‌اند، از چه ترکیب کلماتی استفاده کرده‌اند، سعی در روشن‌کردن چه مواردی داشته‌اند و حتی چه مواردی فراموششان شده است.
اگر موضوعی که می‌نویسید موضوع عامی باشد، بهتر است همین فرایند بالا را برای محتواهای انگلیسی‌زبان هم پی بگیرید. برای مثال اگر موضوع مقاله «کارشناس محتوا کیست؟» باشد، باید به زبان انگلیسی نیز همین سؤال را سرچ کنید و چند محتوای اول گوگل را مرور نمایید.
هنگام مطالعه موارد بالا، موضوعات مهم را یادداشت کنید که در محتوای خود به آن بپردازید و در تدوین ساختار مقاله از آن‌ها استفاده کنید.
قدم دوم: توجه به پیشنهادهای گوگل
تا اینجای کار بخشی از چهارچوب محتوایی خود را دارید. تقریباً می‌دانید که رقیبان شما به سراغ چه مواردی رفته‌اند و به چه ترتیبی آن‌ها را بررسی کرده‌اند. همین ترتیب و همین موارد، یک چهارچوب تقریبی را در ذهن شما ایجاد میکند.
حالا نوبت بررسی پیشنهادهای گوگل است. اگر وارد گوگل شوید و عبارت مدنظرتان را در بخش جستجو وارد کنید، با یک سری پیشنهادهای تازه روبرو خواهید شد. پیشنهادهایی که گوگل به شما می‌دهد تا عبارت خود را با آن‌ها کامل کنید و آن را ادامه دهید. برای مثال همین عبارت «کارشناس محتوا» را در نظر بگیرید. عبارت‌های زیر تعدادی از پیشنهادهای گوگل هستند:
- کارشناس محتوا استخدام
- کارشناس تولید محتوا
- کارشناس تولید محتوا به انگلیسی
- کارشناس تولید محتوا دورکاری
- کارشناس تولید محتوا اینستاگرام
- کارشناس تولید محتوا جابینجا
پیشنهادهای گوگل بر اساس سرچ‌های قبلی کاربران ارائه می‌شود. این موارد نشان می‌دهد که کاربران هدف شما دنبال چه موارد دیگری هم بوده‌اند. برای مثال بخشی از کاربران دنبال کارشناس تولید محتوا برای اینستاگرام می‌گردند و برخی هم برای تولید محتوای انگلیسی نیاز به کارشناس محتوا دارند. پس اگر شما یک آژانس خدمات محتوایی هستید، باید در تدوین ساحتار مقاله حواستان به این موارد هم باشد و از آن‌ها استفاده کنید؛ به‌نحوی‌که مشتریان دیگر را هم بتوانید جذب کنید.
قدم سوم: توجه به جستجوهای مرتبط گوگل
جستجوهای مرتبط گوگل را ممکن است با کلمات کلیدی LSI نیز بشناسید. زمانی که موضوعی را گوگل میکنید، در بخش انتهایی صفحه نتایج، عبارت‌های جدیدی را می‌بینید. این عبارت‌ها با عنوان «جستجوهای مرتبط» مشخص شده‌اند. کلمات کلیدی LSI، عبارت‌هایی هستند که به شکل مفهومی با کلمه کلیدی مدنظر شما ارتباط دارند. این عبارت‌ها با پیشنهادهای گوگل تفاوت‌هایی دارند؛ اما برای یک کارشناس محتوا اهمیت پیدا می‌کنند. در تدوین ساختار مقاله، لازم است به کلمات کلیدی LSI دقت کنید.
در رابطه با همین مثال بالا نگاهی به کلمات کلیدی LSI هم بیندازیم:
- کارشناس تولید محتوا جابینجا
- حقوق کارشناس تولید محتوا
- مهارت‌های کارشناس تولید محتوا
- استخدام تولید محتوای غیرحضوری
- مدرک کارشناس تولید محتوا
- وظایف کارشناس تولید محتوا
زمانی که می‌خواهید به چهارچوب محتوایی خود برسید، بررسی این موارد به شما کمک میکند. برای مثال «وظایف کارشناس تولید محتوا» یکی از همین جستجوهای مرتبط است؛ عبارتی که میتوانید در محتوای خود به آن بپردازید و برای مخاطب هدف خود مشخص کنید یک کارشناس محتوا چه وظایفی دارد و شما به‌عنوان یک آژانس محتوایی قرار است چه خدماتی را به آن‌ها ارائه دهید. همچنین بحث «حقوق کارشناس تولید محتوا» بحث مهمی به نظر می‌رسد؛ موردی که به کارفرما اطلاعات دقیق‌تری از میزان هزینه‌هایش ارائه خواهد داد. برای آشنایی بیشتر با نحوه استفاده از این پیشنهادها، توصیه می‌کنیم مطلب «کلمه کلیدی lsi چیست؟ چطور از آن استفاده کنیم؟» را مطالعه کنید.
قدم چهارم: چیدن تیترهای اصلی و فرعی
اگر قدم‌های صفر تا سه را به ترتیب طی کرده باشید و موارد مهم را روی کاغذی نوشته باشید، حالا میتوانید تیترهای اصلی و فرعی مقاله را از بین آن‌ها تشخیص دهید. در این مرحله سعی کنید تیترها را به هم مرتبط کنید. به نحوی که بدانید قرار است از چه تیتر و عنوانی شروع کنید و کجا مقاله را با یک جمع‌بندی به پایان برسانید. هر تیتر اصلی در این بین می‌تواند چندین تیتر فرعی هم داشته باشد. همچنین تیترهای فرعی نیز ممکن است زیرتیترهای خود را داشته باشند. چیزی که در این فرایند مهم است، رسیدن به یک ساختار و اسکلت تثبیت‌شده و منظم است؛ به نحوی که موضوعات و عنوانها مانند یک نوار به یکدیگر متصل شده باشند.
قدم پنجم: تولید محتوا، عنوان به عنوان
وقتی ساختار کلی محتوا و ساختار مقاله را روی کاغذ داشته باشید، تقریباً 25 درصد راه تولید محتوا را رفته‌اید. حالا میتوانید برگردید و فرایند تولید محتوا را از سر بگیرید. کافی است از عنوانهای اول شروع کنید و برای هر عنوان و تیتر به میزان کافی (و نه بیش از اندازه!) بنویسید؛ طوری که هیچ چیزی ناگفته نماند. سپس به سراغ تیتر بعدی بروید و همین کار را تا آخرین تیتر، یعنی جمع‌بندی ادامه دهید.
پس از نوشتن جمع‌بندی، نوبت به نوشتن مقدمه مقاله خواهد رسید. پیشنهاد می‌کنیم مقدمه را در انتهای مسیر بنویسید. این کار کمک میکند تا مقدمه شما جامع‌تر نوشته شود و حکم یک قلاب ماهیگیری را داشته باشد.
در انتها نیز نوبت به انتخاب تیتر مناسب می‌رسد. وقتی محتوا را به اتمام رسانده باشید، تیترهای خلاقانه‌تری به ذهنتان خطور میکند. به این شکل مقاله خود را با یک تیتر مناسب می‌بندید و یک محتوای چهارچوب‌دار و استاندارد را تولید خواهید کرد.
جمع‌بندی: تولید محتوای سئو شده
اگر می‌خواهید محتوایی تولید کنید که از هر نظر سئو شده باشد و توسط موتورهای جستجوگر به دست کاربران برسد، قبل از هر چیز باید حواستان به ساختار کلی آن باشد. یک محتوای استاندارد باید ساختار مشخصی داشته باشد. باید در ابتدا نیاز کاربر را در نظر بگیرید. سؤال‌های مخاطب هدف را در جایگاه درست و با تیترهای درستی جواب دهید. برای این کار لازم است چند گام را به ترتیب طی کنید. از شناخت مخاطب گرفته تا مصاحبه با کارفرما و استفاده از ابزارهایی مثل گوگل. به کمک این روش‌ها میتوانید به یک چهارچوب مشخص و منطقی برسید و محتوایی تولید کنید که یک ساختمان منطقی داشته باشد. چنین محتوایی شانس بالایی هم برای بازدید گرفتن از موتورهای جستجوگر خواهد داشت.
اگر قصد دارید محتوا را برای سایت و کسب‌وکار خودتان بنویسید، کمک‌گرفتن از متخصصین محتوا را فراموش نکنید؛ زیرا در نوشتن یک محتوای مناسب و کاربردی فاکتورهای زیادی دخیل هستند که متخصصین و کارشناسان به‌خوبی به آن‌ها واقف‌اند و می‌توانند خدمات بهتری به شما ارائه دهند. متخصصین ما در مرکزسایت نیز آماده ارائه خدمات محتوایی به کسب‌وکارهای مختلف هستند؛ از تدوین استراتژی محتوایی و تدوین تقویم محتوایی گرفته تا نگارش و ویرایش مطالب. برای کسب اطلاعات بیشتر، میتوانید از طریق قسمت تماس با ما اقدام کنید. همچنین میتوانید سؤالاتتان را در بخش نظرات بنویسید تا کارشناسان ما در اولین فرصت به آن‌ها پاسخ دهند.
سؤالات متداول
