مقالات
کلمه کلیدی LSI چیست؟ چطور از آن استفاده کنیم؟
مهر
اگر محتواهای تولیدی شما در گوگل جایگاه مناسبی پیدا نمی‌کنند، علت آن را باید در سئو نکردن محتوای خود جست‌وجو کنید. یکی از مواردی که در این بین نقش مهمی در محتوای سئو شده دارد، استفاده‌ی درست از کلمه کلیدی LSI است. وقتی موضوعی را در گوگل سرچ می‌کنید، در انتهای صفحه عبارت‌هایی را می‌بینید که با عنوان «جستجوهای مرتبط» مشخص شده‌اند. این‌ها عبارتهای مهمی هستند که کاربران حول موضوع یا کلمه کلیدی شما آنها را به کار برده‌اند. سوال اینجاست که چگونه می‌توانیم از این راهنمایی‌های گوگل برای نوشتن یک محتوای کاربردی‌تر کمک بگیریم؟ در این مقاله قصد داریم در رابطه با جستجوهای مرتبط گوگل یا همان LSI صحبت کنیم.
کلمه کلیدی LSI چیست؟
ما در طول روز بارهاوبارها به سراغ گوگل می‌رویم و چیزهای متفاوتی را در آن جستجو می‌کنیم. در بسیاری از موارد به طور مشخص می‌دانیم دنبال چه می‌گردیم و خیلی هم زود به نتایج موردنظرمان می‌رسیم؛ اما بعضی از مواقع هم هست که صرفاً یک مفهوم خاص را در ذهن داریم و نمی‌دانیم چطور باید به سراغ تحقیق درباره آن برویم. این‌طور مواقع با یکی دو عبارت سردستی شروع می‌کنیم و کمکم بر مبنای سرچ‌ها و نتایج، به عبارت موردنظر نزدیک می‌شویم.
بخش جستجوهای مرتبط گوگل درست بر مبنای همین شیوه جستجوی ما بنا نهاده شده است. وقتی ما چیزی را در گوگل سرچ می‌کنیم، این موتور جستجوگر نتایجی را برای ما به نمایش می‌گذارد. اما هوش مصنوعی گوگل پا را کمی فراتر گذاشته، و تعدادی از عبارت‌هایی که به مفهوم عبارت مدنظر ما نزدیک هست را نیز پیدا می‌کند. این عبارتهای پیشنهادی که در انتهای صفحه سرچ قابل‌مشاهده هستند را اصطلاحاً «کلمه کلیدی LSI» یا جستجوهای مرتبط گوگل می‌نامند.
چرا گوگل جستجوهای مرتبط را در اختیار کاربران قرار می‌دهد؟
گوگل خیلی خوب می‌داند که ممکن است کاربر با یکی دو سرچ اول به نتیجه دلخواه نرسد. خیلی هم خوب می‌داند که کاربر برای ادامه تحقیقاتش باید به سراغ ترکیب‌ها و سرچ‌های جدیدتری برود. به همین خاطر داده‌های دیگر کاربران را پالایش می‌کند، و بر مبنای آنها یک سری عبارت جدید را به کاربر پیشنهاد می‌دهد. در واقع گوگل به کاربر می‌گوید که اگر دارید در مورد این عبارت خاص تحقیق می‌کنید، آگاهی داشته باشید که کاربرانی مشابه شما سراغ این ترکیب‌ها نیز رفته‌اند.
برای مثال اگر به دنبال یادگیری تولید محتوا هستید، ممکن است در اولین سرچ خود عبارت «تولید محتوا چیست» را جستجو کنید. حالا اگر به انتهای صفحه بروید، جستجوهای مرتبط دیگر کاربران را هم خواهید دید. مواردی مانند:
- تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد
- آموزش رایگان تولید محتوا
- تولید محتوا چیست ویکی پدیا
- انواع تولید محتوا
- تولید محتوا چیست نی نی سایت
- آموزش تولید محتوا
- نمونه تولید محتوا
- کلاس تولید محتوا چیست
حالا اگر در جستجوی اولیه خود مثلاً با «انواع تولید محتوا» آشنا نشده باشید، میتوانید از دل همین کلمه کلیدی‌های LSI به این موضوع پی ببرید که میتوانید برای عمیقتر شدن در بحث، این عبارت را هم گوگل کنید. یا مثلاً می‌فهمید که برای یادگیری تولید محتوا میتوانید دنبال مطالب آموزشی در اینترنت هم باشید. حتی ممکن است نمونه‌های تولید محتوا را هم بتوانید پیدا کنید و در یادگیری این بحث عمیقتر شوید.
کاربرد کلمات کلیدی LSI برای کارشناسان محتوا چیست؟
تا اینجا از کلمه کلیدی LSI حرف زدیم و گفتیم که برای کاربران یا همان مصرف‌‌کنندگان محتوا چه کاربردی دارد. اما فراموش نکنید که یک پای تولید محتوا در بررسی شیوه رفتار مصرف‌کننده قرار می‌گیرد. در حقیقت ما همیشه برای رفع نیاز کاربر تولید محتوا می‌کنیم. پس اینکه کاربرها چطور دنبال موضوعاتی مرتبط با موضوع ما هستند نیز برای ما اهمیت پیدا می‌کند.
برگردیم به مثال «تولید محتوا چیست؟». فرض کنید قصد دارید محتوایی با همین کلمه کلیدی و موضوع بنویسید. وقتی این عبارت را در گوگل جستجو می‌کنید و به سراغ بررسی جستجوهای مرتبط گوگل می‌روید، پی می‌برید که کاربرها علاوه بر این بحث، علاقه دارند با انواع محتوا هم آشنا شوند. همچنین ممکن است برای هر نوع از محتوا دنبال نمونه‌های خوب و بد هم باشند. علاوه بر این، تعدادی از کاربرها هم به دنبال کلاس آموزش محتوا می‌گردند.
دانستن این موارد به شما کمک می‌کند تا محتوای غنی‌تری تولید کنید. درواقع به شما می‌گوید که باید چند تیتر را به این موارد اختصاص دهید؛ یا لازم است از انواع محتوا صحبت کنید و آنها را بهصورت مختصر و مفید معرفی کنید. همچنین به شما می‌گوید تیتر دیگری برای معرفی یک سری نمونه محتوایی داشته باشید، و حتی اگر فضای کافی دارید، آنها را بررسی کنید و نکات مثبت و منفی آنها را نام ببرید.
بررسی LSIها چیزهای دیگری را هم به شما نشان می‌دهد. مثلاً متوجه می‌شوید که اگر قرار است دوره‌های آموزشی خاصی در سایت خود عرضه کنید، داخل محتوای خود یک CTA مناسب برای معرفی دوره داشته باشید و به کاربرهایی که محتوای شما را می‌خوانند توصیه کنید سری به مباحث دوره آموزش محتوا هم بزنند. به‌عبارت‌دیگر، با بررسی LSIها متوجه می‌شوید که کاربر را چگونه به خواندن محتواهای دیگرتان ترغیب کنید یا چطور زمان سپری شده کاربر در وب‌سایت خود را افزایش دهید.
کاربرد جستجوهای مرتبط در سئوی محتوا چیست؟
تا اینجا از اینکه جستجوهای مرتبط یا همان کلمه کلیدی LSI چیست، و چرا باید از دید یک محتوانویس آنها را بررسی کنیم، حرف زده‌ایم. حالا سؤال اینجاست که استفاده از کلمه کلیدی LSI چه کمکی به محتوای ما می‌کند؟ چه نقشی در سئوی محتوایی ما دارد؟ و چطور باعث می‌شود در نتایج گوگل رتبه بهتری کسب کنیم؟
باز هم همه چیز از کاربران و نیاز آنها شروع می‌شود. هوش مصنوعی گوگل به نحوی طراحی شده که نیاز کاربران را همواره موردتوجه قرار دهد. در واقع اگر محتوایی بتواند نیاز کاربر را رفع کند، در نزد گوگل اعتبار پیدا خواهد کرد. در نتیجه، آن محتوا در میان نتایج گوگل هم بالا و بالاتر خواهد آمد.
تا اینجا می‌دانیم که گوگل پیرامون مفهوم هر عبارت کلیدی‌ای یک سری عبارتهای پیشنهادی هم در اختیار کاربران قرار می‌دهد. با این عنوان که کاربران دیگر، این موضوعات را هم سرچ کرده‌اند. این را هم می‌دانیم که باید از بررسی رفتار کاربران در محتوای خود بهره ببریم و پاسخگوی سؤال‌های آنها باشیم. در نتیجه باید از دل این جستجوهای مرتبط، موارد مهم‌تر را جدا کنیم و در محتوای خود از آنها صحبت کنیم.
همه چیز به همین سادگی است. وقتی شما درباره این جستجوهای مرتبط صحبت می‌کنید، و وقتی از آنها به‌عنوان تیتر یا موضوعات فرعی خود بهره می‌برید، درواقع دارید کار صحیح را انجام می‌دهید. به این شکل وقتی کاربرها از طریق گوگل به صفحه شما هدایت می‌شوند، اول از همه پاسخ اغلب سؤال‌هایشان را می‌گیرند. این مسئله محبوبیت محتوای شما را برای گوگل بیشتر خواهد کرد. دیگر اینکه ممکن است کاربرها علاوه بر سرچ کلمه کلیدی اصلی، با سرچ‌های مرتبط نیز به صفحه شما هدایت شوند. این مورد نیز مطلوب شما و مطلوب گوگل خواهد بود.
پس می‌بینید که باتوجه‌به کلمه کلیدی LSI چقدر می‌توان ارزش و اعتبار محتوا را بالاتر برد.
جمع‌بندی
یکی از راه‌های اعتباربخشی به محتوا استفاده از کلمه کلیدی‌های مرتبط است. برای به‌دست‌آوردن این کلمات، میتوانید به سراغ کلمات کلیدی LSI بروید. این عبارت‌ها مشخص‌کننده رفتار کاربران است. باتوجه‌به رفتار کاربران و مواردی که آنها سرچ می‌کنند، میتوانید به نکات مهمی پی ببرید. مهم‌ترین نکته و کاربرد آن برای زمانی است که می‌خواهید ساختار کلی محتوای خود را بچینید. اما نمی‌دانید باید درباره چه مواردی بیشتر صحبت کنید. وقتی به سراغ این جستجوهای مرتبط می‌روید، از دل همین عبارت‌ها میتوانید تیترها و عنوان‌های فرعی مناسبی را برای محتوای خود پیدا کنید. مورد دیگر اینکه متوجه می‌شوید کاربران به غیر از هدف اصلی شما دنبال چه چیزهای دیگری هستند. بررسی این شیوه رفتار کاربرها به شما در نوشتن یک محتوای مفیدتر کمک می‌کند.
فراموش نکنید که استفاده درست از LSIها تخصص اهالی محتوا و کارشناسان محتواست؛ پس اگر می‌خواهید کلمه کلیدی‌های مرتبط در متن‌ها و بلاگ پست‌هایتان استفاده شود، بهتر است از یک کارشناس و متخصص محتوای متنی کمک بگیرید. همکاران ما در مرکزسایت، میتوانند در مدیریت محتوا و همچنین در ارائه مشاوره در حوزه محتوا و سئو به شما کمک کنند. برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به قسمت تماس با ما مراجعه کنید. همچنین میتوانید در بخش نظرات، پرسش‌های خود را مطرح کنید تا متخصصین مرکزسایت در اولین فرصت به آنها پاسخ دهند.
سؤالات متداول
